„Mediengruppe Thüringen“: Vom traditionellen Zeitungshaus zur markenorientierten Mediengruppe

ERFURT / ESSEN, 19.01.2015. Aus der „Zeitungsgruppe Thüringen“ (ZGT) wird die „Mediengruppe Thüringen“: Ab sofort präsentiert sich das Medienhaus, das zur FUNKE MEDIENGRUPPE gehört, seinen Lesern und Geschäftspartnern mit einem modernen und fortschrittlichen Markenauftritt und einer inhaltlichen wie organisatorischen Neuausrichtung.

Die ehemals rund 40 Marken der ZGT sind jetzt als klar strukturiertes Markenportfolio unter der Dachmarke „Mediengruppe Thüringen“ versammelt und in zwei Teile gegliedert: Erstens in die starken Produktmarken, zu denen unter anderem die drei Tageszeitungen „Thüringer Allgemeine“ (TA), „Ostthüringer Zeitung“ (OTZ) und „Thüringische Landeszeitung“ (TLZ) sowie der Allgemeine Anzeiger gehören. Mit über 95 Prozent ungestützt erfragter Bekanntheit sind sie die Kernwerte des Unternehmens im B2C-Markt.

Ab Juni werden diese durch die Marke „Klub Thüringen“ ergänzt, die mit dem „Ticket Shop“, „Reisejournal on Tour“ und der „Thüringen Akademie“ vor allem Freizeitangebote abdeckt.

Die Produktmarken werden zweitens durch vier Unternehmensmarken für den B2B-Bereich ergänzt: Neben den Unternehmensmarken für den Anzeigen-, Logistik- und Servicebereich findet sich zukünftig die Marke „Mediengruppe Thüringen Kreativ“ als Full-Service-Agentur. „Wir sind nicht nur ein kompetenter Zeitungsverlag. Wir sind Medien- und Kommunikationsexperten“, sagt Inga Scholz, die Geschäftsführerin der Mediengruppe Thüringen. „Der neue Name und die neue Optik rücken unsere starken Marken und unser Knowhow in den Vordergrund und sie positionieren uns mit eindeutigen Leistungsversprechen im B2B- und B2C-Markt.“

Gestützt wird der optische Neuanfang durch eine an der Markenarchitektur ausgerichtete Aufbau- und Ablauforganisation, die Entscheidungswege und Prozessabläufe vom Kunden in die Organisation an den Produkt- und Dienstleistungsmarken ausrichtet.

Neben der öffentlichen Präsentation der „Mediengruppe Thüringen“ – unter anderem durch die Schaltung der neuen Internetpräsenz www.mediengruppe-thueringen.de – werden am heutigen Premierentag auch die Mitarbeitenden einbezogen: Am Sitz in Erfurt spiegeln zahlreiche farbenfrohe Installationen und Aktionen die Neuausrichtung wider.