Rebrush für FUNKEs ELTERN – Plattform setzt auf klares Design und breitere Zielgruppe

• ñ       ELTERN wird zur ersten Anlaufstelle für alle Mütter und Väter im deutschsprachigen Raum – jetzt auch mit Fokus auf ältere Kinder
• ñ        Neue Designelemente, frische Farben: Website glänzt in neuem Look
• ñ       Benutzerfreundlichkeit: Neue Hauptnavigation und innovative Artikelstruktur machen Angebot zugänglicher und übersichtlicher

FUNKEs ELTERN positioniert sich neu – und präsentiert sich auf eltern.de ab sofort in einem frisch überarbeiteten Design. Hintergrund des Rebrushs ist die strategische Neuausrichtung, die Chefredakteurin Claudia Weingärtner und Managing Director Kim Eileen Christie seit ihrem Start als Führungstandem bei FUNKE zum 1. Januar 2026 vorantreiben. Ziel ist es, die Marke crossmedial als führendes Elternnetzwerk weiterzuentwickeln – für alle Mütter und Väter im deutschsprachigen Raum, unabhängig von der Lebensphase ihrer Kinder.

Im Zentrum des Rebrushs steht eine deutlich breiter gedachte Zielgruppe. Während ELTERN zuletzt vor allem für Themen rund um Schwangerschaft, Geburt und Kleinkinder stand, werden nun bewusst auch Eltern mit Schulkindern und Teenagern stärker adressiert. Neu ist deshalb unter anderem die Rubrik „Teenager“, ergänzt durch eigene Teaserflächen und Inhalte, die diese Lebensphase sichtbarer machen.

„Wir wissen aus eigener Erfahrung nur zu gut, dass das Fragenkarussell sich nicht aufhört zu drehen, wenn die Kinder älter werden“, sagt Claudia Weingärtner, selbst Mama von elfjährigen Zwillingen. „Tatsächlich gibt es für Eltern mit pubertierenden Kindern aktuell kaum journalistische Angebote auf dem Markt. Das wollen wir mit unserer Neuausrichtung ändern – natürlich ohne die anderen wichtigen Lebensphasen zu vernachlässigen."

Mit dem neuen Claim „In allen Phasen an deiner Seite“ unterstreicht ELTERN seinen Anspruch, Eltern langfristig zu begleiten und Orientierung zu bieten. Gerade in Zeiten von KI-generierten Inhalten setzt die Marke dabei bewusst auf Aktualität, Orientierung, Haltung und emotionale Entlastung. Neue Formate wie der Bereich „Was diese Woche wichtig ist“ sowie eine eingeführte „Radarschicht“ in der Redaktion sorgen dafür, dass aktuelle Entwicklungen und relevante Themen kurzfristig und sichtbar auf der Seite stattfinden. Des Weiteren werden die anderen Angebote des Netzwerkes – wie die Urbia-Community, in der Eltern sich untereinander austauschen können sowie diverse Social-Media-Kanäle, der ELTERN-Podcast und verschiedene Newsletter-Inhalte – noch aktiver kanalübergreifend eingebunden.

Ein weiterer Fokus liegt auf Authentizität, Transparenz und menschlicher Expertise: Die Redaktion und Expert*innen sollen künftig deutlich sichtbarer werden. Eine neu gestaltete „Über die Redaktion“-Seite sowie ausführliche Autorenprofile rücken die Köpfe hinter den Inhalten stärker in den Vordergrund.

Auch strukturell und gestalterisch wurde die Website überarbeitet: Die neue Farbwelt setzt auf wärmere Creme- und Sandtöne. Typografie und Layout wurden für bessere Lesbarkeit optimiert, Designelemente reduziert und die gesamte Anmutung ruhiger und nahbarer gestaltet. Die Navigation wurde verschlankt und stärker an den tatsächlichen Bedürfnissen und Nutzungsmustern der Leser*innen ausgerichtet. Inhalte werden künftig klarer priorisiert – orientiert an aktuellen Interessen, Traffic-Daten und konkreten Fragen, die Eltern im Alltag beschäftigen.

„Neben den journalistischen Ansätzen ist uns wichtig, die Plattform so weiterzuentwickeln, dass sie auch künftig Raum für neue Kooperationsformen, Vermarktungsansätze und zusätzliche Geschäftsmodelle bietet“, sagt Kim Eileen Christie. „Mit dem Rebrush schaffen wir die Grundlage dafür, ELTERN nachhaltig wirtschaftlich weiterzuentwickeln und die Marke langfristig als starke digitale Leitplattform für Familien zu positionieren.“

Der Rebrush versteht sich dabei ausdrücklich als laufender Prozess. In den kommenden Monaten soll das Nutzerfeedback systematisch ausgewertet und zusätzliche Funktionen ergänzt werden – darunter perspektivisch auch ein Login-Bereich zur stärkeren Personalisierung und Community-Anbindung.

Vom neuen Design können sich Nutzerinnen und Nutzer ab sofort auf eltern.de überzeugen.