Werbefinanziertes Streaming auf dem Vormarsch: FUNKE Channels und valantic veröffentlichen Trendreport „State of TV & Video 2026 FAST Special“

• Studie liefert Unternehmen konkrete Handlungsstrategien, um sich in diesem wachsenden Segment erfolgreich zu positionieren
• Lineares Fernsehen bleibt meistgenutztes Bewegtbildformat, verliert jedoch kontinuierlich Nutzungsanteile
• Werbebudgets verlagern sich zunehmend von klassischer TV-Werbung hin zu digitalen, programmatischen Umfeldern

Der TV- und Videomarkt in der DACH-Region und international befindet sich in einem tiefgreifenden Strukturwandel. Der gemeinsam von FUNKE Channels und valantic erstellte „State of TV & Video 2026 FAST Special“ analysiert auf Basis umfangreicher Marktrecherchen, internationaler Best Practices und exklusiver Unternehmensinsights, wie sich Nutzungsverhalten, Geschäftsmodelle und Wettbewerbsdynamiken im TV- und Videomarkt verändern – und was das für Anbieter entlang der gesamten Wertschöpfungskette bedeutet.

Die zentralen Erkenntnisse:

• Lineares Fernsehen verliert kontinuierlich Nutzungsanteile, während digitale Plattformen und IP-basierte Distribution weiter zulegen.
• Der VoD-Markt (Video on Demand) tritt in eine Reifephase ein, in der Wachstum zunehmend durch Monetarisierung statt durch Nutzer*innenzuwachs entsteht.
• Parallel dazu etabliert sich FAST (Free Ad-Supported Streaming TV) als festes Element des Streaming-Ökosystems – wächst jedoch in einem zunehmend kompetitiven Umfeld, in dem Differenzierung über Marken, kuratierte Kanäle und datengetriebene Vermarktung zum entscheidenden Erfolgsfaktor wird.

Der Report richtet sich an Content-Anbieter, Werbetreibende, Plattformbetreiber, Telekommunikationsanbieter und Medienhäuser, die ihre strategische Positionierung im sich wandelnden TV- und Videomarkt schärfen wollen. Die komplette Studie gibt es hier nach Registrierung zum kostenlosen Download.

„Der Trendreport zeigt auf Basis vorhandener Daten, wo der FAST-Markt heute steht, wie FUNKE Channels mit seinem aktuellen Portfolio positioniert ist und in welche Richtung wir uns inhaltlich, technologisch und in der Vermarktung weiterentwickeln werden“, sagt Claudia Schroeder, Director FUNKE Channels. „Gleichzeitig bietet die Studie einen echten Mehrwert für alle Marktteilnehmer: für bestehende Partner und Wettbewerber ebenso wie für neue Akteure, die den Einstieg in den FAST-Markt planen.“

Philipp Günther, Managing Director valantic, ergänzt: „Mit dieser Studie bringen wir Transparenz in den sich schnell wandelnden TV- und Videomarkt und geben gleichzeitig Klarheit über die schwer messbaren Strukturen des FAST-Marktes. Wir liefern Unternehmen konkrete Handlungsstrategien, um sich in diesem wachsenden Segment erfolgreich zu positionieren.“

Lineares Fernsehen bleibt stark, aber Streaming gewinnt

Der Report zeigt, dass lineares Fernsehen in der DACH-Region zwar weiterhin das meistgenutzte Bewegtbildformat ist, jedoch kontinuierlich Nutzungsanteile verliert. Parallel dazu legen Video-on-Demand, Subscription-Streaming und Social Video deutlich zu – insbesondere in jüngeren Zielgruppen.

Diese Verschiebung vollzieht sich nicht nur auf Nutzer*innenseite, sondern auch infrastrukturell: Klassische Empfangswege wie Kabel und Satellit werden zunehmend durch IP-basierte Distribution abgelöst. Die Analyse verdeutlicht, dass sich der Markt strukturell in Richtung digitaler, plattformbasierter Angebote entwickelt – mit weitreichenden Implikationen für Inhalte, Distribution, Vermarktung und Partnerschaften entlang der gesamten Wertschöpfungskette.

FAST ist mittlerweile fester Marktbestandteil

FAST etabliert sich zunehmend als fester Bestandteil des Streaming-Ökosystems. Als werbefinanziertes Modell, das auf linearen, kuratierten Kanälen basiert und vor allem über Smart-TV-Plattformen distribuiert wird, trifft FAST insbesondere den Nerv preissensibler Nutzergruppen. Gleichzeitig wächst der Markt weiter, wird jedoch zunehmend kompetitiver: Das Angebot steigt schneller als die Nachfrage, während sich Werbebudgets von klassischer TV-Werbung hin zu digitalen, programmatischen Umfeldern verlagern. Neue Entwicklungen wie Single-IP-Channels, Live-Content sowie KI-gestützte Lokalisierung treiben die Internationalisierung und Skalierung voran. Insgesamt zeigt sich, dass FAST nicht nur neue Reichweiten und Erlösmodelle eröffnet, sondern sich zunehmend als strategisch relevantes Element im Bewegtbildmarkt etabliert.

Über FUNKE Channels

Die FUNKE Mediengruppe ist eines der größten Medienhäuser in Deutschland und konzentriert sich auf drei Geschäftsbereiche: Regionalmedien, National Brands sowie FUNKE Digital. Mehr als 1.700 Journalist*innen und rund 2.800 Medienschaffende arbeiten bei FUNKE. Die Business Unit FUNKE Channels ist ein führender Full-Service-Anbieter im FAST-Segment in Europa. Das Team verantwortet den gesamten Prozess – von der Content-Akquise über das technische Playout bis hin zur dynamischen Werbevermarktung und Abrechnung. Aktuell betreibt FUNKE Channels mehr als 50 Kanäle in 17 Ländern auf Plattformen wie Samsung TV Plus, Rakuten TV, LG Channels, Titan OS und O2. Für weitere Information www.funkechannels.com

Über valantic

valantic zählt zu den am schnellsten wachsenden Digital Consulting-, Solutions- und Software-Gesellschaften am Markt. Über 500 Blue Chip Kunden vertrauen bereits auf valantic – davon 33 von 40 DAX-Konzernen sowie eine Vielzahl internationaler Marktführer. Mit mehr als 4.300 Digitalisierungs-Expertinnen und -Experten ist valantic in über 20 Ländern weltweit vertreten und wird in 2026(e) voraussichtlich einen Umsatz von 650 Mio. Euro erwirtschaften.

Etwa 2.000 erfolgreiche Digitalisierungsprojekte in den letzten fünf Jahren haben gezeigt, dass die Expertinnen und Experten von valantic die Herausforderungen ihrer Kunden genaustens verstehen. Von der Strategie bis zur handfesten Umsetzung verfügen diese über die notwendige Expertise, Projekte von Anfang bis Ende zu begleiten und erfolgreich zu machen. Dabei verbinden sie technologische Kompetenz mit Branchenkenntnis und Menschlichkeit.

valantic berät Unternehmen zu allen Herausforderungen der Digitalen Transformation, hilft diesen, ihre Corporate Performance besser zu managen und die Potenziale von Daten und Künstlicher Intelligenz zu heben. Darüber hinaus unterstützt valantic seine Kunden dabei, die Customer Experience optimal zu gestalten, Kerntechnologien der Digitalisierung gewinnbringend einzusetzen und Unternehmensprozesse durchgängig zu optimieren. www.valantic.com/de